Date: 28-12-2024 Digital Publication Services : JABM | JAM | ABMR | ABMCS | BLOG

Undergraduate Thesis

ANALISIS STRATEGI MARKETING COMMUNICATION DI PT. VICTORY INTERNATIONAL FUTURES CABANG MALANG DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK PERUSAHAAN

Thesis Detail
Author JESSICA PATRICIA
Student's ID (NPK) K.2020.5.35377 (MANAJEMEN)
Subject MANAJEMEN PEMASARAN
Keyword EFEKTIVITAS, STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN, SWOT, JUMLAH PELANGGAN
Page(s) 117
Submit Date 23-08-2024
Lecture(s) Drs.AGUSSALIM ANDRIANSYAH, M.Si.
Download PDF

Akses/Download file PDF hanya bisa dilakukan di R. Referensi, Gedung Perpustakaan lantai 2

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas komunikasi pemasaran yang terfokus pada contacting dan door to door serta mengidentifikasi upaya pemasaran PT. Victory International Futures cabang Malang dalam meningkatkan penjualan produk perusahaan melalui analisis SWOT. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan meliputi pengumpulan data, analisis SWOT, matriks SWOT, dan diagram kartesius. Dari hasil analisis SWOT diperoleh skor kekuatan sebesar 1,12, kelemahan sebesar 1,25, peluang sebesar 1,03 dan ancaman sebesar 1,31. Analisis ini kemudian digambarkan dalam diagram kartesius yang menunjukkan bahwa titik koordinat berada pada strategi W-T, yaitu strategi defensif dengan cara optimalisasi pelatihan dan pengembangan karyawan, meningkatkan branding di sosial media, pengurangan ketergantungan individu dan peningkatan kolaborasi, pengelolaan reputasi perusahaan, program peningkatan kepercayaan dan pengurangan keraguan karyawan baru, dan pengurangan turnover marketing. Meskipun terdapat ancaman dan kelemahan, peluang dan kekuatan yang ada sangat mempengaruhi bisnis ini. Strategi yang digunakan oleh PT. Victory International Futures cabang Malang adalah strategi dengan analisis SWOT, yang diharapkan para dapat membantu para pelaku usaha mempertahankan perkembangan bisnis yang sedang berjalan

 

13.59.58.68