Date: 18-05-2025 Digital Publication Services : JABM | JAM | ABMR | ABMCS | BLOG

Undergraduate Thesis

PENGARUH PEMILIHAN PLATFORM STREAMING OTT (OVER THE TOP) ILEGAL DAN LEGAL TERHADAP KEPUTUSAN MENONTON DRAMA KOREA DENGAN VARIASI KONTEN SEBAGAI VARIABEL MODERASI (STUDI PADA GEN Z KOTA MALANG)

Thesis Detail
Author ANGELIA RAHMASARI
Student's ID (NPK) K.2021.1.35568 (MANAJEMEN)
Subject MANAJEMEN PEMASARAN
Keyword OTT, DRAMA KOREA, KEPUTUSAN MENONTON, VARIASI KONTEN, GEN Z
Page(s) 116
Submit Date 17-04-2025
Lecture(s) Dr.SETIYAWAN, M.Si.
Download PDF

Akses/Download file PDF hanya bisa dilakukan di R. Referensi, Gedung Perpustakaan lantai 2

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemilihan platform streaming OTT ilegal dan legal terhadap keputusan menonton drama Korea, dengan variasi konten sebagai variabel moderasi. Responden dalam penelitian ini adalah Generasi Z di Kota Malang yang menonton drama Korea melalui platform streaming OTT. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis dengan menggunakan metode Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa OTT ilegal memiliki dampak yang signifikan terhadap keputusan menonton dibandingkan dengan OTT legal, dan variasi konten memainkan peran moderasi yang signifikan dalam hubungan tersebut. Penelitian ini memberikan wawasan bagi penyedia layanan streaming legal untuk meningkatkan daya tarik layanan mereka melalui variasi konten yang lebih banyak.

 

3.147.59.250