Date: 22-12-2024 Digital Publication Services : JABM | JAM | ABMR | ABMCS | BLOG

Undergraduate Thesis

PENGARUH BRAND PERSONALITY DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DI MODERASI BRAND PRESENTATION DI PT WEEFER INDONESIA

Thesis Detail
Author CHUROTUL MUFIDA
Student's ID (NPK) K.2020.5.35363 (MANAJEMEN)
Subject MANAJEMEN PEMASARAN
Keyword BRAND PERSONALITY,BRAND TRUST, KEPUTUSAN PEMBELIAN, BRAND PRESENTATION
Page(s) 103
Submit Date 22-08-2024
Lecture(s) Drs.EKO SUDJAWOTO, M.M.
Download PDF

Akses/Download file PDF hanya bisa dilakukan di R. Referensi, Gedung Perpustakaan lantai 2

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Personality dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Presentation sebagai variabel moderasi pada PT Weefer Indonesia. Dalam konteks persaingan industri teknologi informasi yang semakin ketat, penting bagi perusahaan untuk membangun Brand Personality yang kuat dan mendapatkan kepercayaan dari konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan mengumpulkan data melalui kuesioner yang dibagikan kepada konsumen PT Weefer Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Personality dan Brand Trust memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Selain itu, Brand Presentation sebagai variabel moderasi memperkuat hubungan antara Brand Personality dan Keputusan Pembelian. Dengan demikian, perusahaan disarankan untuk memperhatikan Brand Presentation dalam strategi pemasaran mereka untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

 

18.119.117.77